數(shù)娛工場 | 連續(xù)5年破千億元，中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來“黃金窗口期”

新華財(cái)經(jīng)上海8月2日電（李一帆）7月31日，在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)游戲市場銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高；游戲用戶規(guī)模近6.79億，亦為歷史新高點(diǎn)。

同日舉辦的中國國際游戲開發(fā)者大會(huì)上，上海市委宣傳部副部長、市國資委副主任黃斌兵表示：“上海作為中國游戲產(chǎn)業(yè)的‘東方樞紐’，將繼續(xù)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持?！?/p>

會(huì)上，上海市正式設(shè)立“上海游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投資基金”，并成立“中國游戲出海研究與服務(wù)中心”。“在金融支持上，我們聚焦原創(chuàng)精品孵化和關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，用‘耐心資本’陪伴‘匠心創(chuàng)作’；在出海服務(wù)上，提供海外市場研判、合規(guī)指導(dǎo)、版權(quán)保護(hù)等一站式服務(wù)，幫助更多游戲企業(yè)高效、穩(wěn)健地走向全球。”黃斌兵說。

種種跡象表明，中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，正在步入“黃金窗口期”。

中國國際游戲開發(fā)者大會(huì)現(xiàn)場（李一帆 攝）

既要“走出去”，也要“引進(jìn)來”

開放是中國游戲產(chǎn)業(yè)的鮮明標(biāo)識(shí)。外資游戲是中國游戲發(fā)展初期的參與者、見證者、貢獻(xiàn)者，國產(chǎn)游戲則在近些年“后來居上”，不僅成為中國游戲產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)主力，多款游戲更一度登頂海外市場下載量排行榜，《黑神話：悟空》全球爆火。

今年上半年，我國自研游戲海外市場銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，美國、日本、韓國、歐洲等國家和地區(qū)為中國游戲出海重要區(qū)域。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長兼秘書長敖然表示：“在‘走出去’戰(zhàn)略方面，游戲是服務(wù)貿(mào)易中的增長亮點(diǎn)。中國游戲在全球150多個(gè)國家和地區(qū)發(fā)行，連續(xù)5年規(guī)模突破千億元，成為縮小貿(mào)易逆差、提升知識(shí)密集型服務(wù)比重的重要?jiǎng)恿??！?/p>

而中國市場的蓬勃發(fā)展也在持續(xù)吸引更多外資游戲廠商涌入。

8月1日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（簡稱ChinaJoy）正式開幕，本屆ChinaJoy的展區(qū)總面積達(dá)13.5萬平方米，共743家企業(yè)參展，其中外資企業(yè)237家，來自美國、加拿大、英國、日本、韓國等37個(gè)國家和地區(qū)，占比達(dá)31.9%。

新華財(cái)經(jīng)在現(xiàn)場看到，在暴雪游戲展臺(tái)，暴雪街區(qū)需要排隊(duì)至少3小時(shí)才能入場，主辦方一度因此暫停排隊(duì)。但仍有現(xiàn)場玩家表示興奮：“我來ChinaJoy好幾年了，這是我第一次‘有資格’排隊(duì)，之前每次過來的時(shí)候都已經(jīng)暫停排隊(duì)了?！?/p>

ChinaJoy暴雪街區(qū)排隊(duì)現(xiàn)場（李一帆 攝）

法國育碧游戲公司發(fā)行的《刺客信條：影》《舞力全開：派對(duì)》等展臺(tái)也擠滿了打卡的玩家。

育碧上海工作室總經(jīng)理?xiàng)钪竞瓯硎荆骸坝淘虾＝?0年，承擔(dān)了文化橋梁的角色。我們會(huì)把中國文化元素設(shè)計(jì)到游戲里，通過產(chǎn)品把這些元素傳遞到全世界，例如《瘋狂兔子：奇遇派對(duì)》用到了整個(gè)《西游記》的文化主題。我們也會(huì)把法國文化帶進(jìn)來，我們和北京法國文化中心合作，將法國的音樂、文化、歷史和冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)通過《舞力全開》《勇敢的心》《極限國度》等游戲帶給中國玩家?！?/p>

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長孫壽山稱：“我們希望借此搭建中外游戲企業(yè)的溝通平臺(tái)，加強(qiáng)雙方業(yè)務(wù)合作交流，有力推動(dòng)中外游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使游戲成為跨越地域的文化對(duì)話載體?！?/p>

中外游戲“雙向奔赴”，孵化產(chǎn)業(yè)“新生態(tài)”

海內(nèi)外游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展如今正呈現(xiàn)出“共生共榮”、雙向成就的特征。

騰訊互娛副總裁、總編輯余睿超認(rèn)為，從文化視角來看，頭部游戲公司不僅要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，也要做全球創(chuàng)意的連接者，讓不同地域的故事和人才，通過游戲平臺(tái)互相接觸、碰撞再反哺全球。

“如何做好連接者？現(xiàn)在很多中小團(tuán)隊(duì)擁有好的創(chuàng)意，卻困于出海門檻，騰訊目前正在向這些團(tuán)隊(duì)提供‘一站式’服務(wù)，從資金到本地化建議，幫助他們少‘踩坑’，更快觸達(dá)全球用戶。不僅是推動(dòng)中國文化走出去，我們也會(huì)幫助全球文化融進(jìn)來，像Supercell（超級(jí)細(xì)胞）、拳頭游戲等頂尖工作室，經(jīng)常與我們跨洋連線，也會(huì)見面討論?！庇囝３f。

ChinaJoy騰訊游戲展臺(tái)（李一帆 攝）

專注游戲行業(yè)數(shù)據(jù)智能的數(shù)數(shù)信息科技創(chuàng)始人呂承通也對(duì)新華財(cái)經(jīng)表示，“我們的產(chǎn)品叫Thinking Engine，定位是游戲行業(yè)的數(shù)據(jù)智能基礎(chǔ)設(shè)施，面向全球市場。目前我們服務(wù)的客戶數(shù)已經(jīng)有1500家公司，包括中國、日本、韓國、美國、歐洲、東南亞的客戶，并且在不同地區(qū)都有本地團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在已經(jīng)有8000余款游戲接入了我們的產(chǎn)品，使用我們的系統(tǒng)做數(shù)據(jù)分析，做用戶運(yùn)營?！?/p>

而在國際方面，越來越多的海外龍頭游戲企業(yè)也在成為中國游戲的“孵化器”和合作伙伴。

索尼互動(dòng)娛樂（上海）有限公司董事長兼總裁江口達(dá)雄表示，PlayStation作為全球化的游戲品牌，努力成為中國和海外交流的橋梁?！拔覀儗?duì)中國充滿信心，早在2016年P(guān)layStation就啟動(dòng)了中國之星計(jì)劃，篩選和培育優(yōu)質(zhì)的中國主機(jī)游戲，為中國開發(fā)者提供支持，通過我們和合作伙伴的資源，將中國高品質(zhì)游戲帶給全球玩家?！?/p>

據(jù)江口達(dá)雄介紹，中國之星計(jì)劃前三期共選拔了26款游戲，其中10款游戲已在全球成功發(fā)售，《失落之魂》也將在8月29日正式發(fā)售。目前，PlayStation已啟動(dòng)中國之星計(jì)劃的第四期招募。

同時(shí)，為了滿足中國玩家對(duì)高品質(zhì)游戲內(nèi)容的期待，PlayStation也積極將海外游戲引進(jìn)國內(nèi)，如《麻布仔大冒險(xiǎn)》《瑞奇與叮當(dāng)》等。

ChinaJoy索尼PlayStation展臺(tái)《失落之魂》（李一帆）

韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院北京代表處首席代表金紀(jì)憲同樣表示，韓國的《傳奇》《穿越火線》《地下城與勇士》等作品在中國大受歡迎，中國的《原神》則在韓國擁有非常高的人氣，“建議中韓兩國未來共同開發(fā)IP，共同培養(yǎng)游戲創(chuàng)作人才，以及擴(kuò)大開發(fā)者之間的技術(shù)交流與常態(tài)化聯(lián)合研究，催生更多面向全球市場的頂級(jí)游戲IP?！?/p>

政策紅利釋放，中國游戲產(chǎn)業(yè)邁向全球創(chuàng)新中心

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，游戲產(chǎn)業(yè)的未來既是文化的競爭，更是技術(shù)的競爭。

余睿超認(rèn)為，游戲作為技術(shù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，需要有過硬的本領(lǐng)和長期的堅(jiān)持，騰訊目前構(gòu)建了覆蓋出海全鏈路的AI工業(yè)化體系，并將這套技術(shù)廣泛應(yīng)用到騰訊互娛的國際化業(yè)務(wù)中，“能幫助概念美術(shù)制作節(jié)省下30%的時(shí)間，還能把多語種翻譯效率提升4倍以上，讓我們有更多的時(shí)間和人力打磨更好的產(chǎn)品”。

正因如此，各個(gè)國家都在從國家政策層面支持本國游戲技術(shù)發(fā)展，推動(dòng)全球化進(jìn)程。敖然表示：“游戲產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)正逐漸被推升至國家經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略層面。”

據(jù)敖然介紹，多國政府已將游戲作為重要產(chǎn)業(yè)門類之一并予以大力支持。歐盟投入專項(xiàng)資金助力游戲行業(yè)融資，英國出臺(tái)了一系列游戲稅收減免政策，沙特計(jì)劃投資數(shù)百億美元進(jìn)軍游戲行業(yè)，日本各高校通過設(shè)立游戲?qū)W科，為學(xué)生提供專業(yè)、系統(tǒng)的游戲開發(fā)教育，培養(yǎng)專業(yè)人才。

中國政府亦出臺(tái)了系列政策支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2025年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，明確將游戲產(chǎn)業(yè)納入政策支持范圍，提出“促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)”。4月，商務(wù)部發(fā)布《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》，提出“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，拓展應(yīng)用場景，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的產(chǎn)業(yè)鏈條”。同月，教育部更新發(fā)布《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄（2025年）》，增列“游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)”專業(yè)，這也是游戲?qū)I(yè)首次被列入本科專業(yè)目錄。

與此同時(shí)，多地因地制宜出臺(tái)專項(xiàng)政策，為中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。

以上海為例，7月，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市促進(jìn)軟件和信息服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出將“適時(shí)開展外資游戲企業(yè)在滬研發(fā)的游戲產(chǎn)品視同國產(chǎn)游戲的政策試點(diǎn)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉將吸引更多外資游戲企業(yè)在滬布局相關(guān)業(yè)務(wù)，并帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，如游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營以及相關(guān)的技術(shù)服務(wù)等領(lǐng)域，提升上海在全球游戲產(chǎn)業(yè)中的地位。此外，外資游戲或?qū)⒊蔀椤蚌T魚”，推動(dòng)國產(chǎn)游戲廠商加大精品游戲的研發(fā)力度。

7月31日的中國國際游戲開發(fā)者大會(huì)上，上海成立了“上海游戲產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)投資基金”與“中國游戲出海研究與服務(wù)中心”；華東師范大學(xué)宣布設(shè)立“游戲設(shè)計(jì)與技術(shù)專業(yè)”，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸送更多人才。

在持續(xù)優(yōu)化的政策導(dǎo)向下，中國游戲產(chǎn)業(yè)將朝著“科技賦能+文化輸出”的高質(zhì)量發(fā)展路徑邁進(jìn)，有望成為全球游戲創(chuàng)新中心的核心力量。

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編輯：談瑞

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